Im März 2022 befand sich der globale Uhrenmarkt auf einem Allzeithoch. Eine Rolex Daytona aus Edelstahl war knapp über 50.000 Euro wert, jede neue limitierte Uhr war innerhalb von Minuten ausverkauft und Websites wie Fratello zogen viele neue Leser an. Seitdem hat sich die Lage erheblich abgekühlt. Laut Chrono24 ist die gleiche Daytona derzeit etwa 30.000 Euro wert, wir haben zwei laue Ausgaben von Watches and Wonders erlebt und eine limitierte Auflage, die sofort ausverkauft war, scheint der Vergangenheit anzugehören. Allerdings scheint es auch nicht ganz zutreffend, von einem Uhrenmarkt in der Krise zu sprechen. Wie sollen wir dann seinen aktuellen Zustand beschreiben?
Im August 2022 verfasste Thomas ein Update, in dem er beschrieb, was der Uhrenmarkt seit der Pandemie durchgemacht hat. Er rechnete damit, dass die Spekulanten abwandern würden, wir aber keinen völligen Untergang erleben würden. Ich gebe es nur ungern zu, aber wenn ich die aktuelle Situation betrachte, denke ich, dass er völlig recht hatte. Verschiedenen Quellen zufolge scheint sich der positive Trend dort fortzusetzen, wo er kurz vor der Pandemie aufgehört hat. Schauen wir uns einige dieser Quellen genauer an und sehen wir, ob wir die Zahlen verstehen können Mehr Info.
Der Gebrauchtuhrenmarkt
Zuerst schaue ich mir den Markt für gebrauchte Uhren an und schaue dann, was wir über den Markt für neue Uhren sagen können. Im Bericht von Morgan Stanley vom März 2024 über die wichtigsten Trends in der Schweizer Uhrenindustrie gibt es auch einen Abschnitt über den Gebrauchtmarkt. Daraus geht hervor, dass die Preise für 25 der 34 untersuchten Marken im Laufe des Jahres 2023 gesunken sind. Marken wie Audemars Piguet, Patek Philippe und Rolex gehören mit -18 %, -15,7 % bzw. -8 % zu den größten Verlierern. Das sind genau die Marken, die laut Thomas am stärksten von Spekulanten betroffen waren, mit Uhren wie Royal Oak, Nautilus und Daytona.
Diese Zahlen sehen in der Tat ziemlich ernst aus. Betrachtet man jedoch den Gesamtmarkt für gebrauchte Uhren, sieht es gar nicht so schlecht aus. Nehmen Sie zum Beispiel diese Grafik aus Chrono24s ChronoPulse. Am 11. März 2020, dem Tag, an dem die WHO feststellte, dass sich der Ausbruch des Coronavirus zu einer globalen Pandemie ausgeweitet hatte, lag der Markt für gebrauchte Uhren bei 1,139. Am höchsten Stand im April 2022 lag diese Zahl bei etwa 1,840. Im November 2023 lag der Wert bei etwa 1,430 und dort blieb er bis heute. Also ja, wir haben sicherlich eine Korrektur des Pandemie-Wahnsinns gesehen, aber der Gebrauchtwagenmarkt scheint dort weiterzumachen, wo er kurz zuvor aufgehört hatte.
Der Markt für neue Schweizer Uhren
Leider gibt es nicht viele Informationen über den Zustand der Schweizer Uhrenindustrie. Marken geben ihre Zahlen nur ungern preis und Berichte wie der von Morgan Stanley geben nur Schätzungen auf der Grundlage von Exportdaten ab. Daher muss ich bei der Interpretation dieser Zahlen vorsichtig sein und kann sie nur dazu nutzen, einige Trends zu erkennen. Wenn man sich zum Beispiel die Exportzahlen anschaut, sieht es so aus, als hätten die Marken seit letztem Juli einen ziemlichen Einbruch erlitten. In den Monaten zuvor verzeichneten die Schweizer Uhrenexporte ein zweistelliges Wachstum von fast 15 %. Seitdem, bis Januar 2024, waren nur noch 3–5 % dieses Wachstums übrig.
Das bedeutet aber, dass wir nicht per se von einer Krise sprechen können. Schließlich sehen wir immer noch Wachstum statt Verfall. Auch die Umsatzschätzungen von Morgan Stanley für die Top-20-Marken zeigen, dass wir kein Mitleid mit ihnen haben. Vierzehn dieser Marken erzielten im Jahr 2023 einen höheren Umsatz als im Jahr 2022. In vielen Fällen verkauften die Marken auch mehr Einheiten als im Jahr zuvor. Allerdings müssen wir auch diese Zahlen mit Vorsicht genießen. Leute wie Nick Hayek Jr., CEO der Swatch Group, und George Kern, CEO von Breitling, haben ihre Zweifel daran geäußert, wie diese Zahlen ermittelt wurden.
Höhere Kosten lassen die Preise steigen
Aber selbst wenn diese Zahlen falsch sind, sagen uns die Leute in der Branche, dass sich der Markt abgekühlt hat. Das könnte auch damit zusammenhängen, dass die Preise für neue Uhren seit 2019 deutlich gestiegen sind. Dies geschah teilweise, um den steigenden Preisen auf dem Gebrauchtmarkt Rechnung zu tragen. Ein Bericht von Deloitte zeigt jedoch, dass Marken auch mit der Suche nach qualifiziertem Personal und den gestiegenen Rohstoffkosten zu kämpfen haben. Dort muss viel Geld investiert werden, um der anhaltend hohen Nachfrage gerecht zu werden. Am Ende werden diese Investitionen von den Kunden bezahlt.
Was kommt als nächstes?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Uhrenmarkt derzeit eine flache Linie erreicht hat. Viele neue und gebrauchte Uhren werden immer noch verkauft, aber es sieht nicht so aus, als ob ein nennenswertes Wachstum unmittelbar bevorsteht. Was wird Ihrer Meinung nach im weiteren Verlauf dieses Jahres passieren? Angesichts der unsicheren Lage in der Welt, mit einigen wichtigen Wahlen und mehreren großen Konflikten, scheint es nicht der Moment zu sein, sich etwas zu gönnen. Daher gehe ich davon aus, dass sich in den kommenden Monaten nicht viel ändern wird. Aber ist es möglich, dass die Korrektur noch nicht vorbei ist und der Markt noch etwas weiter schrumpft? Lassen Sie mich in den Kommentaren unten wissen, was Sie denken. Vielleicht können wir gemeinsam dem Ganzen einen Sinn geben.